數(shù)字經(jīng)濟的到來驅(qū)動傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的步伐不斷加速。美的置業(yè)深諳數(shù)字發(fā)展大局觀，一方面開展數(shù)字化營銷戰(zhàn)略，聯(lián)盟多家線下企業(yè)，開展美好聯(lián)盟，啟幕美好生活，為大家提供更便捷的購房體驗。

　　另一方面，美的置業(yè)川渝區(qū)域借以中秋、國慶兩大節(jié)點，以“9月火拼，惠購好房”、“中秋愛聚惠”和“狂歡10月，嗨購來襲”三大主題，聯(lián)動川渝雙城18盤進行整合營銷推廣，以置業(yè)禮、推薦禮、家電禮、高傭禮等多重福利優(yōu)惠，引流客源，提升區(qū)域銷售走量。

　　再嘗新

　　品牌營銷數(shù)字化形式更多樣

　　面對數(shù)字化、線上化的趨勢，美的置業(yè)川渝區(qū)域探索房產(chǎn)數(shù)字化營銷新模式，通過打造城市直播的形式，在增強吸睛力和趣味性的同時，制造真正有影響力的電商大促，以品牌聯(lián)動助力房企營銷出圈。

　　其中，《美好智住談·城市直播廳》是美的置業(yè)川渝區(qū)域打造的2021年首個泛地產(chǎn)大咖TALKSHOW。該欄目啟動“大咖論道、城市聚焦、資源跨界、購房攻略、潮趣主場”五大話題，首期開場跨界京東房產(chǎn)和新浪微博，整合觀看量突破16萬+，單平臺直播觀看人次7.8萬，案場導(dǎo)流超200。

　　本次傳播是數(shù)字化浪潮下美的置業(yè)川渝區(qū)域品牌傳播的創(chuàng)新嘗試，是一檔屬于美的置業(yè)品牌的地產(chǎn)類直播訪談欄目，零成本跨界整合，聚焦數(shù)字化營銷，打造C端客戶感興趣的泛地產(chǎn)話題，為品牌賦能，實現(xiàn)品牌傳播和銷售轉(zhuǎn)化。與此同時，ONLINE營業(yè)館正式上線，首期直播金科美的·原上項目，打造五大MEI好欄目。

　　再升級

　　品牌營銷數(shù)字化效果更高效

　　9月，在美的置業(yè)集團數(shù)字化美好同盟戰(zhàn)略之下，川渝區(qū)域創(chuàng)新成立區(qū)域營銷中心直銷平臺，開啟異業(yè)聯(lián)盟、社群運營、老業(yè)主挖掘、渠道整合等多途徑形成客戶池，1V1專項維護，實現(xiàn)線上線下全鏈路打通，實現(xiàn)客戶池及在途客戶全周期維系，最大化利用線上獲客通路，做大客戶池，盡可能轉(zhuǎn)化意向客戶，將線上營銷、渠道整合、線下導(dǎo)客、案場轉(zhuǎn)化各個環(huán)節(jié)貫穿始終，培訓(xùn)、一體化運維為現(xiàn)有銷售團隊補位，實現(xiàn)降費提效。

　　營銷中心直銷平臺成立至今，短短一個月實現(xiàn)累計簽約150多家，推薦到訪500多組，推介成交120多套，成交金額近2個億，實打?qū)嵉臄?shù)據(jù)證明了美的置業(yè)川渝區(qū)域在數(shù)字化營銷上取得的亮眼成績。

　　再突破

　　品牌營銷數(shù)字化成績更顯著

　　2020年9月，美的置業(yè)發(fā)布了自主研發(fā)的“美的置業(yè)云”全國直營購房平臺，包括微信小程序端和APP端，覆蓋了售前、售中到售后的全流程服務(wù)，將找房、看房、選房、購房等買房的各個業(yè)務(wù)模塊都匯聚“掌上”，完成從看房、選房、預(yù)付定金到完成交易最后一步的閉環(huán)，節(jié)約時間成本，讓購房更加便利。

　　美的置業(yè)川渝地區(qū)合理化利用美的置業(yè)云平臺，并依托城市與項目對其加強宣傳力度，其中三個標(biāo)桿項目金科美的·原上、美的·萬麓府、美的中駿·云璟置業(yè)云成交占比完成率均超過預(yù)設(shè)目標(biāo)，成績顯著，區(qū)域數(shù)字化營銷綜合完成率排名集團前三，助推品牌力與房企營銷同步發(fā)展。

　　美的置業(yè)云打造私域流量池，從而提高平臺留存率，并大刀闊斧地對行業(yè)約定俗成的邀約獎勵計劃進行顛覆，以利益撬動流量，完成“裂變—成交—二次裂變”的分享鏈路，用高額裂變傭金，來回饋每一位伙伴的付出。

　　在流量為王的時代，只有不斷創(chuàng)新才能適應(yīng)當(dāng)下；只有不斷擁抱數(shù)字化改革，打好數(shù)字化基礎(chǔ)，才能在未來競爭中屹立長“紅”。在未來的地產(chǎn)營銷賽道上，美的置業(yè)川渝區(qū)域也將繼續(xù)深化數(shù)字化運營，探索創(chuàng)新增長模式，在新一輪的賽道洗牌中發(fā)力狂奔，用創(chuàng)變兌現(xiàn)業(yè)績。（美的置業(yè)川渝區(qū)域 供稿）

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